近日，光明乳業(yè)因發(fā)布企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃視頻廣告違反了廣告法相關(guān)規(guī)定，被處以30萬(wàn)罰金的行政處罰。視頻廣告中因含有中國(guó)地圖，而此地圖經(jīng)相關(guān)部門核查顯示未將我國(guó)領(lǐng)土表述完整、準(zhǔn)確。目前，光明乳業(yè)已讓廣告制作方（上海曦夢(mèng)文化傳媒有限公司）進(jìn)行視頻內(nèi)容整改并接受處理。

光明乳業(yè)被罰消息一出，網(wǎng)絡(luò)上各種未經(jīng)證實(shí)的言論鋪天蓋地。其中一種說(shuō)法是光明乳業(yè)被罰的原因是發(fā)布了廣告語(yǔ)“請(qǐng)給我光明”，在網(wǎng)絡(luò)上給該企業(yè)造成了惡劣影響，這種夸大發(fā)布虛假信息的行為，其危害程度不亞于事件本身。 

視頻、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展迅猛，同時(shí)這些平臺(tái)充斥著大量的廣告，比如游戲下載、淘寶賣貨、植入性的品牌廣告。除了廣告，一些涉及違法犯罪的視頻和直播也是屢禁不止的。廣告是營(yíng)銷的一個(gè)重要工具和手段。除了視頻形式的，分布在網(wǎng)絡(luò)上的廣告主要有搜索引擎類如百度，信息流的，自媒體平臺(tái)的，短視頻平臺(tái)的，這些都是常見(jiàn)的廣告投放形式和渠道。

這么多的廣告類型，這么多的廣告內(nèi)容，是否真的所有都符合廣告法的規(guī)定呢？答案是否定的。以前的圖文類信息廣告，就充斥著太多的虛假、夸大其實(shí)的信息而被人詬病。現(xiàn)在的視頻時(shí)代，雖說(shuō)“眼見(jiàn)為實(shí)”了，但別忘了那些后臺(tái)的制作美化工具。

漢拓?cái)?shù)碼所在的UV打印機(jī)行業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告的同行也不少，在這里衷心希望所有的廣告運(yùn)營(yíng)者，都能合法合規(guī)地用好廣告這個(gè)工具，為關(guān)注者提供真實(shí)有用的信息。